Wstawiane na stronę teksty, które mają zainteresować odbiorców, należy koniecznie sprawdzić pod kątem poprawności ortograficznej i gramatycznej. Pajączki nie dostrzegą naszej niekompetencji, ale internauci jak najbardziej. Pozostaje jeszcze kwestia słów kluczowych. Pozycjonowanie stron www opiera się na tworzeniu list rankingowych na podstawie tego, jak mocno pokrywają się słowa kluczowe zawarte w treści danej witryny z tymi, wpisanymi przez użytkownika do wyszukiwarki. Dla mniejszych narzędzi wyszukujących istotna jest przeważnie sekcja META i tag Keywords, gdzie wpisujemy wybrane frazy, Google czyta tytuł, nagłówki oraz analizuje treść strony. Żeby nie być posądzonym o spamowanie, nie nadużywamy słów kluczowych w tekstach, które znajdują się w witrynie. Jakiekolwiek dublowanie, ukrywanie lub kolorowanie fraz, żeby nie różniły się od tła, również jest nieuczciwe i traktowane jako spam.